房地產(chǎn)仍是富豪投資首選
日前，胡潤研究院與群邑智庫正式聯(lián)合發(fā)布了《群邑智庫·2013胡潤財(cái)富報(bào)告》。報(bào)告顯示，全國有105萬千萬富豪和6.45萬億萬富豪，分別比去年增長3％和2％，增速連續(xù)兩年放緩，為5年來最小。
截至2012年底，除港澳臺之外的全國31個(gè)省、市、自治區(qū)中，千萬富豪（含億萬富豪及以上）人數(shù)已達(dá)105萬人，比上一年增加3萬人，漲幅3％；其中億萬富豪人數(shù)已達(dá)6.45萬人，比上一年增加1000人，漲幅2％。千萬富豪和億萬富豪人數(shù)增速已連續(xù)兩年放緩，且均為5年來最小漲幅。目前，全國每1300人中有1人是千萬富豪，每2萬人中有1人是億萬富豪。
從地域來看，北京富裕人士最多，排名第一，廣東次之，上海排名第三。天津增速最快，浙江和內(nèi)蒙古減少最多。
報(bào)告指出，1/4的富豪表示對未來兩年中國經(jīng)濟(jì)非常有信心，較去年下降3％。表示還算有信心的富豪則比去年增加了2個(gè)百分點(diǎn)，為66％。而表示沒有信心的富豪比例有9％，比去年增長了2個(gè)百分點(diǎn)，為3年來的最高值。
而從中國富豪的幸福指數(shù)看，本次調(diào)查結(jié)果為7.8（滿分為10）。73％的富豪認(rèn)為自己比上一代幸福，家庭生活給予的幸福感比工作帶來的更多；女性富豪的幸福指數(shù)達(dá)到8，略高于男性富豪；30歲以下富豪的幸福感明顯低于年齡較大的富豪，尤其在工作方面。
值得注意的是，相比愛情、時(shí)間、他人認(rèn)可、學(xué)習(xí)機(jī)會和物質(zhì)需求，中國富豪最想擁有的是健康，最擔(dān)心的也是個(gè)人健康問題。超過1/4的富豪不滿意自己的健康狀況，另有超過1/3的富豪認(rèn)為自己運(yùn)動不夠。女性和年輕富豪更在意自己的身材。近三成富豪認(rèn)為自己的工作生活不平衡，年輕富豪這方面困擾更多。近兩成女性富豪有睡眠問題。
據(jù)悉，本次研究還發(fā)現(xiàn)中國千萬富豪主要可分為四種類型：企業(yè)主、“職業(yè)股民”、“炒房者”和“金領(lǐng)”。其中“職業(yè)股民”比去年減少5％，“金領(lǐng)”比去年增加5％。億萬富豪主要可分為三種：企業(yè)主、“炒房者”和“職業(yè)股民”。
同時(shí)，房地產(chǎn)在調(diào)控壓力下仍是富豪投資首選，比例達(dá)到64％。但富豪也開始積極尋找新的投資標(biāo)的。同時(shí)，受訪富豪平均財(cái)富5900萬，平均年消費(fèi)占平均財(cái)富3％。旅游仍是主要消費(fèi)所在，占三成。富豪日益追求獨(dú)特的旅行體驗(yàn)，一些特殊旅游目的地受到歡迎，如非洲和極地。另外，伴隨海外教育的風(fēng)潮，海外置業(yè)的趨勢已明朗化，美國是中國富豪海外置產(chǎn)首選目的地。
群邑中國首席知識官羅瑩則表示：“雖然中國富豪人數(shù)的增長率為5年來最低，卻讓我們得以借此機(jī)會，透過他們對消費(fèi)、投資的偏好，對健康與幸福的理解方式，對社會責(zé)任的看法，一窺富豪們在大環(huán)境不確定中所透露出對生活追求的轉(zhuǎn)變。這對品牌營銷人員而言，在研擬品牌溝通策略時(shí)，將更有助于從深層的需求來思考品牌可提供的價(jià)值。”
